象寶的購物車

小米手機的成績與煩惱:高速增長背後暗藏低端化隱憂

新年開工第一天，小米的新聞搶占瞭科技板塊重要位置。雷軍給員工發紅包，並公佈瞭2017年第四季度國內市場數據--在大環境低迷的情況下，小米逆勢飛揚，出貨量同比增長57.6%。如此大形勢下，能取得這個成績，十分不易。聯毅家電生活館｜台中家電特賣｜台中家電特賣會可以說，小米是去年增速最快的智能品牌手機。

小米去年逆勢飛揚

市場研究機構IDC公佈的數據顯示，2017年第四季度，國內手機出貨量同比下降瞭15.7%。小米的成績，放在這個數據裡，無疑十分顯眼。雷軍在微博中，公佈瞭這個讓人欣喜的數據，並揚言要重返中國市場第一。而在2015年、2016年，小米一度遭遇危機，手機出貨量大幅下滑，丟掉瞭國內市場老大位置，不僅被華為超越，也被OPPO與vivo甩開，並且一度被金立迫近。

中高端不及華為和OV

不過，目前看來，小米在國內市場的對手，還是幾個，除瞭華為，還有OPPO與vivo。更為關鍵的是，這幾傢手機企業，都在中高端市場有著強勁的實力，尤其是華為，在三四千元價格段，占有壟斷性的優勢，華為的Mate10系列與P10，贏得瞭國內消費者的喜愛。而OPPO與vivo則在兩三千元價格段，地位穩固，OPPO的R系列與vivo的X系列，出貨量龐大，在線下市場優勢十分明顯。

OV在3000元價格競爭力明顯

第一手機界研究院公佈的去年最後一個月國內線下銷售數據顯示，在3000元以上市場中，華為展現出較大的優勢，前15名華為有6款上榜，成為最大的贏傢，蘋果緊隨其後台中電器行，有4款上榜，另外，三星有2款上榜。

反觀小米，雖然去年出貨量大增，但從單個產品來說，卻沒有暢銷的中高端機型，出貨量大增的背後，是低端機型占比進一步加大，依賴紅米系列。這些低端產品，很多其實並不是小米親手打造，而是由聞泰、華勤等打造。

旭日大數據公佈的2017年手機企業銷售數據顯示，小米進入瞭全球第五，出貨量為9807萬部。不過，三星、蘋果及OV等，它們的手機全部是自研的，小米手機的ODM(原始設計制造商) IDH(獨立設計公司)占比最高--占比為80%，與聯想並列第一。換一句話說，小米的這些暢銷手機，其實就是貼牌的。

旭日大數據顯示，2017年，小米有7846萬部是通過ODM IDH來實現的，其中小米的ODM廠商主要有聞泰、華勤等。去年，僅聞泰就為小米貢獻瞭3700萬部出貨量，包括紅米4X(1310萬部)、紅米4A(1020萬部)、紅米4(860萬部)等。此外，華勤打造的紅米NOTE4X，去年出貨量高達1560萬部 小米在2017年中熱銷的這些爆款手機，大部分是通過ODM廠商來實現的。

消費升級的 機會

貼牌的方式，雖然極為省事，同樣會傷及企業的競爭力。一旦公司的大部分手機都不是自己設計，意味著，自己無法掌握話語權，也不能形成技術積累。手機行業，終究是需要積累的行業，過度依賴低端市場，雖然在某個時期，能取得漂亮的數據，但是，低端從來不是競爭力，一旦其他企業重視起來，局勢立刻就會變。

過去兩年時間裡，全球手機企業都在關註消費升級，往中高端發展，尤其是國產手機，表現得尤為明顯，以華為、OPPO、vivo為代表的國產手機，在中高端市場占比不斷擴大，對低端市場重視程度不夠，除瞭這三傢國產手機一線品牌，此外金立等也在往中高端發展。這就給小米留下瞭台中家電行推薦空間。

小米董事長雷軍

小米手機去年出貨量大漲，與低端市場占比高，有著較大的關系。除瞭國內市場，小米在印度市場，也快速增長，成為這一市場的領頭羊。市場研究機構Counterpoint最新發佈的數據顯示，小米在印度的市占率高達25%，第一次領先三星。小米在印度的高速增長，恰恰在於其產品定位，符合印度市場的消費趨勢--這一市場對低端機需求比較大。

高端市場是國產手機必經之戰

對小米來說，高端市場是不能跳過的，不能攻下高端市場，意味著無法獲得更多利潤，而沒有足夠的利潤，小米的估值也是缺乏支撐的。市場研究機構Counterpoint的數據顯示，去年第三季度，每部小米手機的利潤僅為2美元，排在上榜企業最末。利潤最高的是蘋果，每部手機利潤高達151美元，是小米的70多倍。三星手機每部利潤為31美元，華為手機每部利潤為15美元，OV分別為14美元、13美元。

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